明确核心目标

问自己三个问题：

• 海报要达成什么行为结果？（扫码率？预约量？到店转化？）
• 目标人群是谁？年龄、地域、消费习惯、信息触点？
• 本次传播的核心信息是什么？不能超过3个关键词。

? 示例：某社区生鲜店“周末鲜果节”海报，目标为“到店核销率≥35%”，人群为“3km内25-45岁家庭主妇”，核心信息为“当季草莓5折+免费试吃”。

深入用户场景

不要只写“用户喜欢优惠”，要写“用户在什么时间、什么地点、因何情绪触发购买？”

? 真实调研案例：

• 写字楼白领：周五晚6:30-7:10刷手机时，看到“下班前下单，到家即达”海报更易点击；
• 宝妈群体：晨间8点刷短视频时，被“孩子挑食？3分钟营养早餐”海报吸引；
• 学生党：晚自习后9:30，在校园公众号看到“考试周能量补给包”海报，转化率提升27%。

确定视觉基调

视觉风格不是“好看就行”，而是情绪载体。它必须与内容调性一致：

标题设计公式（3种万能结构）

• 痛点+反转：不是“招聘启事”，而是“你的简历，正在被HR秒删？”
• 数字+结果：如“3个动作，让简历打开率提升200%”
• 人群+场景+价值：如“熬夜改简历的你，缺的不是努力，是这份模板”

⚠️ 禁用词汇：高端、尊享、品质、卓越（除非有强证据支撑）

正文结构：FABE法则

视觉说明写法

不要写“画面要大气”，而要写：

• “主视觉：左侧女孩侧影特写，手持手机显示‘面试邀请’通知，眼神专注带笑意”
• “背景：图书馆窗景虚化，窗外阳光斜射入窗，形成光斑”
• “色彩：主色#037ef3（信任感），辅色#f5a623（活力），禁用红色（易联想‘危险’）”

? 小技巧：给视觉元素起名字，如“阳光女孩”“窗边信使”，方便团队沟通。

Q1：海报策划书需要多少字？

A：无硬性要求，但建议正文800-2000字。重点在“信息密度”而非字数。精简的策划书比冗长但无重点的更有价值。

Q2：能直接套用模板吗？

A：结构可参考，但内容必须定制。我们提供《海报策划书结构框架表》（含12个必填项），但用户洞察、视觉策略、执行细节需结合项目真实情况填写。

Q3：预算少怎么办？

A：策划书要体现“巧思”而非“大投入”。例如：用真实用户照片替代模特，用免费可商用素材库（如Pexels），在文案上多下功夫——好文案能省下50%视觉成本。

Q4：如何判断策划书是否合格？

A：交给一个非团队成员看3分钟，如果能复述出“这张海报要打动谁、解决什么问题、下一步做什么”，就合格了。